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都市丽人发布上半年盈利预警 或因微商冲击

2021-02-23 15:03:49 字号:

  国内内衣品牌未能挣脱净利下滑的局面。都市丽人昨日发布上半年盈利预警称,公司净利润预计同比下跌35%-40%。微商的高速发展给都市丽人带来较大冲击。

  在都市丽人看来,中国经济发展速度放缓的情况下消费转趋审慎,微商作为中国新兴的销售渠道高速发展,成为影响公司收入的主要原因。此外,都市丽人还表示由于代工商的影响,以及整体运营开支比率的上升都对公司净利润有所影响。

  虽然服装行业业绩下滑已成常态,但作为国内上市,都市丽人首次宣布净利下滑。今年4月,都市丽人内衣发布会上,除了代言人林志玲、黄晓明外,还请来多个韩国明星助阵。这场秀的成本在千万元级别。

  业内人士分析,在服装行业大环境不景气的情况下,都市丽人斥巨资打造内衣秀可能在一定程度上增加运营成本,进而影响净利润。

  中银国际研报显示,预计都市丽人会加大品牌投入,市场推广费用预计将从之前的1.6%提高到2%以上。该机构表示,短期内市场推广支出的增加将限制净利率的升高,但此举有助于公司长期发展。对于净利下滑的详细情况北京商报记者也向该公司发送邮件进行咨询,但截至发稿,并未收到回复。

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