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趋势|2015数字广告预算怎么分?

洪江网 时间:2019-10-06 18:57:55来源:东方焦点网

趋势 | 2015数字广告预算怎么分?

  近日,中国网络广告2014全年数据出炉。根据艾瑞咨询发布的报告,2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元,同比增长达到40.0%,增速较去年小幅下降。

  整体而言,分析师认为,在网络广告市场进入成熟稳定阶段之后,市场仍然呈现出一些新的发展态势。各个网络媒体细分领域表现各异,一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓,一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下,迸发出强劲的增长势头。与此同时,品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜,均推动网络广告市场规模达到新的高度。


  从不同形式广告市场结构角度,中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告(不含联盟),达到28.5%,较2013年上升2个百分点。份额排名第二的广告形式为电商广告,占比为26.0%,较去年小幅下降。品牌图形广告份额位居第三,占比为21.2%。

  从增长速度来看,门户及社交媒体中的效果广告以及视频贴片广告,增长迅速。这在一定程度上反映出互联网企业在依靠数据分析和技术驱动,达成更加智能的广告匹配以及更加高效的广告资源配置,实现广告营收进一步提高。2014年视频贴片广告增长得益于巴西世界杯及热门综艺等热门内容的丰富。大品牌广告主对网络视频青睐有加。


  从核心企业层面来看,百度与淘宝营收领衔。2014年,百度广告营收超过490亿元,同比增长为53.5%,位居第一。淘宝广告营收超过375亿元,位居第二。百度与淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达56.2%,是中国网络广告市场的中坚力量。


  2015年,数字广告预算的走向,两大主要方向是精品内容和程序化。

  媒介专家崔政表示,未来两条投资主线是精准(移动互联)线VS内容营销线。“DSP线,尽管鱼龙混杂,但路径无比正确。品牌主会有大量预算转移至内容营销线,以内容为核心,整合传统媒体和新媒体,整合线上和线下。”

  信息过载,媒介碎片化,使得企业讲述完整品牌故事,越发依靠有影响力和价值力的内容。但不可否认,真正有引爆力的的内容,依旧属于稀缺资源。强势品牌与优质内容的绑定,已经成为内容营销的重要方向。招商季大跃进式的综艺冠名价格,已经反映了这个趋势,优质内容资源的竞争,到了白热化程度。

  程序化购买已经成为广告行业未来的发展趋势,未来这部分的购买份额会越来越高。如今,包括宝洁、亿滋等国际大广告主,都已经宣布了自身的数字营销变革计划,程序化将成为主导型购买方式。同时,更多的屏幕将开启程序化购买。分析机构预测,除了智能电视,游戏机、车载屏幕、户外数字屏、智能手表、眼镜等越来越多的屏幕会接入到程序化购买平台。

(文稿来源:媒介360)



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